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贵州网络推广文案特点和写作技巧分析

发表时间:2018-12-25 17:40

新时期新技术的广泛使用和推广,贵州网络推广行业使得很多行业都有了前所未有的新变革和新挑战。溪和谷大数据试图对网络文案广告的特点和写作技巧作分析,探索其实际发展之道,为广告业务在新时期的进步打下理论的基础。

之所以互联网可以改变人们的生活和工作方式,其自主性以及全球性是最重要的,这使得人们可以随时随地交换信息和感受,相互参与到不同类别的平台之中来,进而满足实际的个人需求和目的。这就为媒体带来了新机遇,他们可以借此来做到真正意义上的大众传媒,相比于过去的任何方式,这类模式的速度是最快的,质量也是最高的。广告作为媒体业务的重要部分,对整个媒体实际收益和影响力起到了极大的影响,因此在新时期对此展开研究很有必要。

网络文案的含义

网络广告指的是借助于信息技术来将信息传递给互联网络的用户,这是高科技的运作方式,结合着经济的视角来看,网络广告指的是借助于网络技术,来开展的有偿信息传播组织活动。网络广告的形式非常多样,包括以下几类:平面广告、视频广告、微电影广告、文案广告等。在此其中网络文案作为新媒体发展推动下的新模式,已然构建社会专属地位,是新时期不可获取的一部分。新媒体除了信息技术和网络以外,还包括很多移动终端、比如人们日常的手 机以及电视等。

网络推广文案的传播方式特点和写作技巧分析

网络推广文案的传播方式

结合实际的研究来看,网络文案的传播模式包括定向传播和交互传播两大类,其中,定向传播指的是对某些特定的传播受众所做的传播,基本上都是有很高针对性的,尤其是在互联网络模式下,很多企业都会对各类顾客和消赞者作详细研究,对于其潜在人群会做推送,比如电子邮件推送、即时通讯描述等,所发的消息基本上都是经过特定人员做出详细设计和糟心加工之后才发出的,这就是文案。这类模式的针对性非常高、投入的实际赞用比较的低下,但是如果控制不好,就会引发用户的反感。

交互传播模式是另一类的模式,它是受众和媒体之间双向的流动信息传递的模式,在这类模式之下,消费者不再是简单信息的接受者,他们可以作为信息搜寻者出现,借助于信息搜索技术来满足自己需求[2]。信息技术的发达使得他们可以自主的满足需求,这就是直接的影响网络文案的效果和初衷,如果不能做好就会遇到很多的问题。因此,这也是模式的变革所带来的问题点。

网络推广文案的写作技巧

3.2.1可读性。毫无疑问网络文案也是文字体裁的一类,对于文字体裁的内容而言,可读是最重要的因素,所以必须要首先保证。在自媒体时代,部分的从业者都希望借助非常华丽的辞藻堆砌来为其产品做代言,但整体看来很多过于华丽的辞藻不仅不会起到好的效果,反而还会引起他人的反感,起到反向的作用。文案需要非常真实,也需要对相关产品、服务的特色阐述,所以写实就是最基础、也是最实用的技术。写实在网络文案广告里指的就是对某些事物的直接描述和具体的说明以及解释。最常见的就是对各类产品的功能、使用方法所做的直接说明。比如百度的广告文案中,就提到了某生产丝堵密封耐用:专业生产各类别丝堵非标准紧固件。这就是比较典型的文案,文字非常的朴实,直接地戳中了需求者的内心种想法,告诉他们可以购买这个产品。再比如,某营养面是选用了精细的面粉、苦荞面粉和膳食纤维,加入了大豆蛋白粉制作;含有很丰富的微量元素和蛋白质,可为人体带来必须的元素,可以为糖尿病、高血脂人群做主食食用。这类的写实手法都可以直接叙述出产品的功能和作用,使得其消费者了解到产品的本质,对其信赖有佳,提升认可度购买该物,最终带来实际收益。

3.2.2亲近性。信息技术拉近了人们之间的距离,也拉近了商户和顾客的距离;之所以会出现网络文案主要目的也是为了提升顾客对于产品服务的亲近感。所以在实际写作中,亲近性是必须保证的。谐音替代法也是新时期很多商场都非常乐意采取的模式,也是信息时代拉近与顾客的距离的好办法。因为在新时期,互联网络模式下娱乐发展非常迅速,所以在全民娱乐氛围中,借助这类的技巧也是非常有利与整体推广模式开展的。比如麦包包网的买包包?麦包包,就是最好的例子。除此之外对比方法也是最常用拉近距离的手法之一。结合着产品的对比,可以凸显出某类物质的优越。在网络环境下,广告文案最常借助的手法就是新老产品、不同品牌的对比。比如,百事可乐的网络广告文案就非常深入人心,一个小男孩在取货机上按了可乐图标,他拿了板凳来协助自己爬到最高的地方,选择了百事可乐,最终投币开心的拿走心仪可乐。这就是最典型的对比方法,小孩子非常认可百事可乐,即使是需要很难才能拿到,也要努力去获得。结合对比的方法最終让人们觉得百事可乐就是最好喝的、也是最值得的。

3.2.3动性。信息时代最重要特征之一就是互动性非常好,信息技术给了人们大量的互动空间和时间,可以随时随地就自己所需进行互动。商家如果可以抓住这个机会,做好和顾客互动业务将会很好提升自己的知名度和影响力。互动方法可以分为文字互动和游戏互动两类。文字互动则主要是借助于文字的表达来互动,比如可以借助着非常夸张地描述来侧面的与观众做互动,这可以很好地提升顾客对于产品的印象。比如,皮尔顿香烟的广告,国际认可也是最好的香烟,其中涉及到internationally、finest这类的绝对词汇,应当说是比较夸张的,但正是这类词汇使得消费者对于这个品牌一下子有了新认知,在推出后迅速击败了其他对手,拿到了很好的市场份额。要知道广告之前它还只是小的厂商。而游戏互动则是引入各类互联网游戏,可以做赞助引入其软文、也可以直接做结合,代言某产品,这都是非常好的写作模式。

新时期网络技术迅速发展使得人们的生活和工作模式都发生了变革,对于文案广告的写作者而言必须要结合这些实际的情况,来对自己的业务做出变革,努力地迎合时代需求,提升整体业务效率,进而获得满意的实际收益。

                                                                                溪和谷大数搜索优化技术部

                                                                                  20181225日星期二


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